Du kanske har haft massa idéer. 
Förslag, utkast, lösningar.
Många känns bra. 

Men inget känns bra nog.
Du söker något med mer bärkraft.
Inte bara en tanke, utan något mer stabilt. 

Ett koncept. 

Ett starkt koncept känns annorlunda än en lös idé. 
Ett starkt koncept växer av ökad belastning.

Ju mer du kastar på det, desto starkare blir det. 
Ju fler problem som kan lösas.
Ju fler idéer som ryms. 
Desto starkare blir det. Det bara håller. 

Som om konceptet vill mer än du först tänkte.

Det tål att fyllas med mer – utan att göra våld på det. 
Det är generativt. Och samtidigt syntetiskt:
Det binder samman sådant du inte visste hörde ihop.

En lös idé spricker vid minsta påfrestning.
Den kräver ytterligare insatser varje gång du vill använda den.

Ett starkt koncept håller för mer än det först var tänkt för.
Det är något som bär.
Något som växer.
Något som vill vidare.