Du behöver inte en strategi om du har obegränsat med resurser.
Då är det bara att göra allt.
Alla marknader. Alla målgrupper. Alla initiativ.

Men du har inte obegränsade resurser.
Så du måste välja. 

Och att välja – är att välja bort.

Det är där strategi börjar.
Inte i vad du vill.
Utan i vad du är beredd att låta bli.

Du säger nej till något som också kunde ha varit bra.
Du säger nej till något som funkat förut.
Du säger nej till något som du gillar – men som inte hör hit. 

I teorin verkar strategi handla om vad du ska göra.
I praktiken handlar det om att vad du ska sluta göra.